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2020国庆档截至10月8日22：00，2020年国庆档票房达到39.5亿元，其中《我和我的家乡》以18.7亿元领跑。
今年国庆档整体表现正常，没有票房黑马，没有票房奇迹，但有值得关注的新现象——
影片不再扎堆十一当天上映，而是选择错峰发行；
《姜子牙》继《八佰》之后也实行了分阶段密钥；
“我和我的XX”系列IP走到第二部，帮刘昊然达成了百亿票房成绩。
错峰发行，可行吗？
原定今年春节档上映的电影《夺冠》最终改档到国庆，又提前于9月25号率先起跑，目前影片上映14天，票房6.4亿元。对于一部陈可辛执导、巩俐主演，讲述中国女排故事的电影来说，这个成绩当然是不能令人满意的。
许宏宇执导，刘昊然、彭昱畅、尹昉主演的《一点就到家》是一部相对而言小体量的影片，在点映阶段口碑不错，被看作黑马，但自10月4日上映以来，并没能快速点燃观众的观影热情，目前上映5天票房破亿。
在以往的国庆档、春节档等大档期，影片往往选择在档期首日扎堆上映，错峰发行是今年的一大特色。节前华谊兄弟CEO王中磊接受娱理工作室采访时曾特别提及这个新现象，他认为这是市场更加趋于理性竞争后的一个选择。（王中磊详解华谊新片单：电影赛道继续驰骋，有信心成为更好的公司）
《夺冠》《一点就到家》微博电影大V推荐度+实时票房《一点就到家》和《夺冠》是同一家发行公司，从目前的票房成绩来看，这两部选择错峰发行的影片都没有实现票房奇迹。
有十几年从业经验的某影管公司江苏区市场经理万先生认为，这一次发行方的决策是不太成功的。
春节前《夺冠》就有大规模看片，当时很多影院端的工作人员对该片的判断是“第二梯队”优胜者的位置，万先生推测《夺冠》提档可能是因为《花木兰》口碑滑铁卢，给9月末空出了较大的市场空间。
《夺冠》巩俐出演郎平而《一点就到家》给他的印象是：运气好的话也许能行，但凡形成大规模口碑效应，票房就有可能三级跳，而这个偶然性在于观众。
“《一点就到家》试图在揶揄《中国合伙人》的同时，用一个较为夸张的喜剧样式再次提纯一款励志样板，成功了吗？单片而言挺好的，密集的故事情节、紧凑的喜剧桥段以及适时的点到为止的环保笑料，外加咖啡与茶、直播网购与传统销售、归乡情结与都市困境等矛盾面交织的一系列编排，都让影片有很强的商业娱乐价值。
但除此之外你也无法否认其主题的乏善可陈，一边励志一边反城市化，童话又没有进行到底，我才看过一周，对其中大部分内容已经印象模糊了。但就是这样一部需要重点口碑炒作的电影却推迟到假期的中段10月4号才公映，我认为这是营销决策过于保守的结果。”
《一点就到家》剧照，彭昱畅、尹昉、刘昊然我们可以打个比方，《夺冠》和《一点就到家》，一个是长跑健将，先跑了半程时间；另一位是短跑能手，却比大部队晚了近半程出发，在一个万众期待的节点前后，其命运必然是耐力再持久也比不上标准时间爆发的对手，而新手爆发力再强也很难追赶大部队，更何况整体实力而言两位均没有傲视群雄的战斗力。
发行方可能过于乐观了，忽视了《姜子牙》强大而持久的营销宣传，轻视了《我和我的家乡》精英团队作战的影响力，如果这两部影片都维持最初的档期不变，或许票房不会如此温吞。
当然，我们不能就此完全否定错峰发行这个新尝试。错峰发行能否成功，与影片本身的质量、营销，与同档期对手的品相都有密切关系，而理性竞争这件事本身是值得肯定的。
《一点就到家》剧照，彭昱畅、刘昊然、尹昉分段密钥，继续吗？
9月21日，《姜子牙》发布了变更密钥发放规则的通知，通知显示《姜子牙》首轮密钥期限内采用分段发布密钥的方式：第一阶段时间为10月1日 8：00-10月4日23：00 （每日密钥时间 8：00 -23：00）；第二阶段密钥时间为10月5日-10月8日（每日密钥时间8：00 -23：00）；第三阶段密钥时间为10月9日-11月1日23：59 。
《姜子牙》发行通知对于分段密钥这种新形式，发行圈普遍认为是针对偷漏瞒报票房，能遏制幽灵场、注水场等违规行为。
资深发行人花花表示：“利益面前得有对策，现在影院这么缺钱，逮个机会就会做点动作，但是你看搞分段密钥的都是大片，因为大片不这么做，损失的是片子的利益。”
通过分段密钥的方式，发行方把影院分成了三六九等。以前是各大片方求着影院多给排片，但疫情之后，影院日子不好过，影院和大片的“甲乙方关系”似乎改变了。
《姜子牙》分段密钥在《八佰》公映时曾引起广泛争论，当时影院方就有很大怨言。某影管公司江苏区市场经理万先生认为，这种密钥安排是将影院与发行商之间积累已久的分账矛盾、排片利益等行业冲突直接抬到了桌面上，放到了大众面前，有可能会加剧双方的矛盾。
“其一，零点场是很多大牌影院多年经营的品牌文化之一，高票房影院在热门档期排片到零点以后开场的行为并不罕见；
其二，当你的电影在终端放映需要一定的门槛，终端必然会有相当程度的反感，千万量级的影城有提前点映的资格，我三五百万票房的影城就不配你这种量级的大片？偷票房、双系统、票房注水这些行业劣迹并不会因为影城票房量级高低而选择性存在，那哪部影片天生就有行使判官权力的资格呢？当然没有。无论是商业属性还是文化属性，电影就是电影，产品也好艺术品也好，都需要接受影院终端的观众的检验，而不是你自以为是的优劣分级。”
《八佰》疫情后整个电影业从制作端到放映端都生存维艰，大片维护自身利益无可厚非，影院要求公平对待也在情理之中。
目前看来，分段密钥应该是疫情后的临时产物。一旦市场恢复常态，相信片方不会放弃零点密钥生效，毕竟零点场是这十年来市场培养出的电影文化。
片方和影院本应是相辅相成的关系，谁都没有资格审判谁，分段密钥将双方矛盾摆上台面，但分段密钥并不是解决问题的最好方式，双方应该利用疫情后市场重整的喘息机会，找到片方和影院间更健康的合作关系。
图源网络百亿实绩，厉害吗？
2020国庆档，前两日由《姜子牙》领跑，由于口碑的两极分化，国庆档第三天，《我和我的家乡》反超《姜子牙》，从10月3日到10月8日均稳坐日票房榜第一。
截至10月8日，《我和我的家乡》累计票房超过18.7亿元。根据猫眼票房预测，《我和我的家乡》最终票房约为31.3亿元，这一成绩与去年国庆档《我和我的祖国》持平。
集结了大导演+大明星阵容的“我和我的XX”系列IP，一部已经获得了31亿+的票房成绩，另一部也被预测有31亿+的可能性，且目前已连续两个国庆档都成为了档期票房冠军。
《我和我的祖国》和《我和我的家乡》参演了这两部戏的刘昊然刷出了百亿票房实绩，成为第九个达成百亿实绩的电影人。
再看前八位百亿演员，其中欧豪、杜江、张译、黄渤、吴京都参演过《我和我的祖国》，即使是客串的戏量也能在个人榜上加上31.7亿元的票房实绩。
当然，吴京、黄渤即使不算《我和我的祖国》，也有足够多的主演影片票房过百亿，而邓超、沈腾、王宝强则是凭借多部主演影片稳步迈过百亿大关。
同为百亿演员，含金量显然不同，“我和我的XX”系列成为帮助演员刷实绩的最快途径。能够参演这样的大片，可以证明演员的市场认可度和路人缘，但并不能代表扛票房的能力。
刘昊然《我和我的祖国》《我和我的家乡》集合了电影圈的精英力量，不仅有一线导演、一线演员和流量明星的加盟，在宣发环节也是势头最猛。虽然是制作期极短的命题作文，但让观众看到了精英团队短期内爆发的能量。
然而，《我和我的祖国》迄今为止的票房及《我和我的家乡》的预测票房都稳定在约31亿元，似乎也说明这一模式存在票房天花板；另一方面，连续两年讲了祖国、家乡这样的宏大主题，第三年要选什么主题，也需要好好想。
《我和我的家乡》之《神笔马亮》无论如何，“我和我的XX”系列是厉害的，去年和《中国机长》一起，大幅提高了国庆档的票房。今年在疫情期间75%上座率的限制下，首日仍达到2.74亿的票房成绩，和《姜子牙》一起助力十一票房达到7.42亿元，仅比去年国庆档首日下降9%。
去年国庆档仅有最后一天的大盘低于5亿元，而今年前四天均不低于5亿元，5号开始大盘滑到5亿元以下。总体来看，受疫情影响，战绩不如去年国庆档实属正常，今年整体以约40亿元的成绩收官，总票房达到了去年的80%，市场的恢复速度已经让人满意了。
(责编：Koyo)
