时尚街拍网如果要求您选择最恰当地描述H＆M对您的意义的短语，您会选择：（A）可靠的10英镑上衣来源，或（B）具有可靠的生态资质的可持续发展先锋？
瑞典零售业巨头将更喜欢后者，并正在加大其宣传力度，以说服购物公众，“快时尚”和“可持续性”在术语上不一定是矛盾的。它采用多管齐下的方法，包括门禁可持续性报告，音乐视频，专业术语，是的，还有您。
H＆M的棉花中31％现在是可持续的让我们从上周发布的一份长达130页的可持续发展报告开始，该报告记录了令人印象深刻的统计数据，例如H＆M品牌（包括Monki，COS和＆Other Stories）使用的棉花中31％现在是可持续采购的，全球棉花增长了78％可再生能源的使用。H＆M还设定了成为“ 100％循环流通”的目标，这意味着他们将致力于将来仅使用回收或可持续采购的材料。
捐赠一袋衣服，减免5英镑这些雄心勃勃的公告是在H＆M发起世界回收周活动的同时，MIA发行了新的录像带。在报告中，她敦促听众“重新穿着”并“振兴民族”，所有这些都激发我们从4月18日至24日向H＆M的服装回收箱捐赠数千吨不需要的服装（日期与现在的Fashion Revolution Week重叠）一年一度的活动纪念孟加拉国Rana Plaza灾难的周年纪念日，这是组织H＆M品牌“不敏感”的领先组织者。
至于您进来的地方，您认为他们将在哪里回收所有这些吨的衣物？每次购物者捐赠一袋衣服，他们都会在下一个H＆M商店获得5英镑的优惠券。
H＆M现在是世界上最可持续的企业之一纺织品回收是H＆M的“循环”未来最明显的方面之一。该公司表示，自2013年以来，已经收集了28,000吨不需要的衣服。H＆M可持续发展负责人安娜·格达（Anna Gedda）在一次独家采访中说：“我们收到的大多数衣服都处于良好状态，可以再次洗掉。”它们被出售给二手市场，剩余的一部分衣服被回收利用，其中一些制成的纺织品（回头一圈）进入了新的H＆M服装。
甚至批评家也承认，H＆M的热情以及围绕其可持续发展目标的明显透明性是一件好事。足以在H＆M在Corporate Knights的2016年全球全球100家最具可持续发展性公司指数中脱颖而出，这是仅有的四家获得此殊荣的时装公司之一。
但这很复杂。参加回收活动。不可能回收混合的材料，所以所有这些都是棉-聚弹性纤维-羊毛-丙烯酸等。诸如棉之类的可回收织物中的纤维会因磨损而降解，因此任何使用再生纤维的服装都需要添加“原始”材料。去年生产的H＆M产品均未进行100％回收。吉达说：“这是圆形产品外观的愿景之一。”他指出，2015年有130万成衣使用了一些再生纤维。
这足以使一些观察家将H＆M的努力视作“粉饰”，这是一种缓解日渐加深的购物者内感的创造性方法。一部关于时尚对环境和社会影响的新纪录片《真实成本》的导演安德鲁·摩根（Andrew Morgan）说：“这种营销使有志向的人误以为没有危害。”“ [H＆M]正在加速已经疯狂的消费，并导致人们与被视为一次性用品的服装建立有害关系。这对我们星球的健康以及世界上一些最脆弱的工人的健康产生了惊人的影响。”
购物真的可以持续吗？吉达（Gedda）对购物本质上是不可持续的这一观点提出了质疑。她说：“可持续发展并不意味着在商店里买东西很不好。”“当您这样做时，就为工作和社会发展做出了贡献，但是您也做出了贡献，这对环境产生了负面影响，这就是我们需要打破的。”她承认，H＆M在“使顾客看重所购买的衣服”方面有改进的空间。
“对于H＆M，我们不希望人们购买他们不需要的东西。我们希望他们购买他们想要的东西，他们会爱，他们会真正照顾和珍惜，”她说。“我认为价格与价格无关。您要拥有一件您认为漂亮，合身，品质优良并且想要长期拥有的衣服。”
在商店里，现金点旁边有垃圾箱（对不起，衣服回收箱）很难推广这种精神。“买，穿，装进垃圾桶并购买更多商品”可能不是Gedda所考虑的圆形模型，但它可能足以吸引更多的顾客进门。吉达说：“做大生意的好处是我们可以真正接触到大量顾客，并改变他们的行为，”一次一张5英镑的代金券。
