评论：可以“跨省”抢丁真 不可“越界”蹭热点

齐鲁晚报·齐鲁壹点

评论员　王学钧

近日，四川甘孜藏族小伙丁真因着一名摄影师的“爆料”而意外走红，帅气的脸庞、原生态的肤色、清澈又略带些羞涩的眼神迷倒了亿万网友，一跃而成为网红界的新晋“顶流”。以至于，不仅有许多商业机构盯上了丁真，不少地方的文旅部门也赶着“蹭”丁真的热点。

川藏两地甚至为“抢”丁真而“打”了起来。作为丁真的故乡，四川甘孜藏族自治州理塘县第一时间将丁真聘为当地的旅游大使，并拍摄宣传视频开展旅游推介。趁不少人误认为丁真家在西藏，西藏也“挺身而出”搭舆情的便车，通过官媒向丁真发出召唤——“我们在西藏等你！”生怕丁真被“抢走”，四川方面赶紧发声——“其实丁真在四川！”当地文旅部门还借此推出了一系列旅游优惠措施。与此同时，多地文旅部门也纷纷下场“抢人”：陕西“连夜打手电找丁真”，硬是从兵马俑里找到神似的；黑龙江就地取材，赶紧为丁真雪塑雕像；青海“加班加点选出帅小伙”，傲娇地表示青海少年不输丁真；云南、安徽、湖北等地也纷纷通过官媒向丁真“示好”，借机进行旅游推介。

乍看起来，“争抢”丁真似乎无可厚非。对川藏两地而言，“争抢”丁真是一件情理之中的事。从行政区划上说，丁真来自四川甘孜州理塘县；从所属民族上看，丁真是一位生活于藏区的藏民。爆红之后，丁真已是舆论场上的一种现象级存在。对此，跟丁真有着密切关联的川藏两地不可能无动于衷，借机开展旅游推介堪称明智之举。从旅游推介的角度看，各地“争抢”丁真也堪称“史上最和谐的打架”——在这一并无彼此伤害的“争抢”过程中，人们不仅领略了川藏地区的独特风情，也从各地的“搭车”宣传中看到了祖国山河的多姿多彩。也正因如此，不少网友把各地“蹭”丁真热点的举措视为一种可以“打满分”的区域营销。

在这个意义上，各地所表现出来的媒介素养值得肯定。但是，这并不意味着，一窝蜂“蹭”丁真热点的行为不值得警惕。一不留神，“蹭热点”就可能逾越应有的界限，沦为一种娱乐化的舆论起哄。在新媒体时代，无论是无心插柳还是有心栽树，只要在某些方面契合了公众趣味，任何人都有可能以一种始料未及的方式蹿红，成为舆论场上的热点。对普通网民而言，“蹭热点”追网红可以是一种“家常便饭”，行政部门“蹭热点”追网红却不能太“随便”。不少地方根本跟丁真毫不“搭界”，当地相关部门竟也纷纷下场追网红，在官媒上“抖机灵”，以“蹭”丁真为乐，初衷再好也不宜提倡。这样做，不仅难以达成期待中的旅游推介效果，更易在“娱乐化”的过程中消解官媒必要的严肃性，损害行政部门应有的公信力。

(责编：kita)