高端自我礼物和独家性在假日期间带动销售

米兰-善待自己。

根据Yoox Net-a-porter的说法，从即将到来的“网络周末”开始，这将是在假日季节带动消费者购买的当务之急。

该集团周四发布了对全球四大洲2600名奢侈品客户的全球调查的见解，表明高端自我礼物的趋势日益增长，在选择礼物时排他性的重要性日益提高，Instagram作为灵感来源的持续流行购买。

尤其是，有65％的受访客户打算在节日期间自娱自乐，千禧一代引领潮流，并占70％的份额。

高档珠宝和手表将是最受欢迎的类别，因为研究表明，超过60％的女性不会等待别人购买她们想要的珠宝。根据调查，最受欢迎的产品将包括个性鲜明的钻石耳环和彩色宝石。同样，超过70％的男性会选择自己购买豪华手表。

这些类别反映了奢侈品客户（尤其是千禧一代）如何越来越寻求独家商品以及一种独特的体验。

Net-a-porters 2018度假活动的图片。礼貌照片

为了满足40％的被调查购物者的需求，这些产品正在寻找广泛可用的产品（包括限量版胶囊系列和品牌合作产品），以及47％的寻求独特体验的客户，YNAP提供了特殊包装。

Net-a-porter在节日期间推出了八款限量版的梦幻礼物。其中包括阿布扎比的终极养生疗养院（由健身衣橱完成）； Jaeger-LeCoultre的定制宝石镶嵌课程，配备限量版Reverso手表，Gianvito Rossi的定制鞋体验，以及伦敦或纽约的从头到脚的美容体验。

波特先生最近推出了罗杰杜彼（Roger Dubuis）推出的七款手表，其中包括Excalibur系列品牌的独家时计。此次购买是在幕后参观了该公司在瑞士的制造商，然后是兰博基尼穿越汝拉山脉的驾驶经历。

由于提供20个豪华手表品牌的电子零售商钟表类别的成功，引入了专门的Instagram帐户@mrporterwatches，以吸引钟表迷们精选的产品和造型建议。

事实证明，这是一项战略举措，因为Instagram继续成为奢侈品客户购买灵感的来源。超过一半的受访客户表示，该平台对购物习惯的影响比三年前大。几乎70％的女性奢侈品顾客和60％的男性顾客说，Instagram激发了他们的购物欲望，千禧一代的参与度最高。

Net-a-porter同样也看到了销量的激增，仅在Instagram上发布了一条产品。这就是为什么它打算在假期期间大量出售高级珠宝和手表以及派对服装的原因，而派对服装是榜单中的佼佼者。Net还通过​​推出包括Alexa Chung，Rixo，Ganni，BlazéMilano，Halpern以及新品牌Rotate和Retrofete等设计师的46种独家胶囊来满足这一需求。