时尚街拍网米兰—在新品牌Alexa Fairchild的背后是一个家庭项目。
她的母亲Erin Fairchild解释说：“您可以想象到，Alexa一直对时尚非常着迷-她在其中长大，参加了时装秀，受到了曝光，我们所有的Fairchild一代都在不断谈论时尚。” -她女儿的总经理和首席营销官，她是传奇的WWD董事长的孙女和编辑总监John B. Fairchild。“我们问自己，我们如何改变价值链？我们正在尝试以积极的方式打破这一体系，这对于拥有清晰的观点很重要。”
该系列适用于所有年龄段，不分性别，无季节和意大利制造。创意总监兼联合总监Alexa Fairchild表示：“除了建立品牌之外，“我们的想法是创建一个社区，我们称之为自由部落，这是一个志趣相投的部落。”她在布鲁塞尔家庭总部对米兰的一次访问中说：“任何被排除在外的人都可以成为部落的一部分。”娜塔莎（Alexata的妹妹）目前在伦敦摄政大学学习电影和数字制作，并担任视觉经理。
为了传达这种包容性信息，两个兄弟姐妹和一群朋友在葡萄牙Comporta（一家人通常在海边度过的海滨地点）拍摄和拍照，并在视频中骑马和骑四轮摩托或在沙丘上冲浪在该品牌的网站和社交媒体上。原始乐谱“祈祷”是由另一个朋友Tessa Dixson创建的。
Alexa Fairchild造型.WETOUCH IMAGEWORK
品牌的目标客户是多种多样，多元化和多种族的，Alexas的母亲和72岁的祖母都在塑造外观。户外生活是品牌传达的信息之一。Alexa正在接受训练，参加东京奥运会的盛装舞步比赛，她的姐姐Natasha是一位狂热的冲浪者，与他们的父亲Stephen Fairchild（与Giorgio Armani，Calvin Klein，Ralph Lauren和Valentino合作）共享一种激情。潘多拉（Pandora）总裁兼首席创意官。他担任Alexa Fairchild品牌的顾问。
该项目已经进行了一年半的时间，计划于2018年初在布鲁塞尔举行发布会。
运营总监Mario Rosetti总部位于意大利圣贝内代托-德尔特龙托，负责物流和质量控制。这与各品牌注重可持续性的做法是一致的，因为所有运营均在同一地区完成。“通常，产品会从工厂运到仓库，再到配送中心，但所有产品都被切掉了，没有东西通过比利时转运，” Erin Fairchild说。
Yvonne Rosetti是圣本尼迪托（San Benedetto）的一位画家，他手工绘制了所有T恤。还有一些用陶瓷制成的限量珠宝。参与该项目的其他人包括与Alexa合作进行设计的Giovanni Grelli，以及项目经理Tara Perraudin。Serge Van Oudenhove是该集团的业务顾问，该公司与哥本哈根创意公司Low Studios的Lars Dyhr合作。
作为自筹资金项目的一部分，仙童乐队正在为alexafairchild.com建立一个电子商务平台。斯蒂芬·费尔柴尔德（Stephen Fairchild）表示：“我们正在寻求实体分销，但了解与我们的伙伴关系很重要。”他补充说：“我们最终计划与多品牌和第三方合作。”Erin Fairchild预计第一年的销售额为100万欧元。
价格从T恤衫的100欧元到羊绒衫的390欧元左右不等。裤子的零售价在220到399欧元之间，而皮夹克的价格则在1,500欧元左右。
Erin解释说，这个想法是每两到三周就有新产品问世。
该系列包括舒适的毛衣，技术和实用的绑腿，合身的裤子和外套以及配饰，从无檐小便帽到围巾或丝绸衬里的手套，不一而足。阵容包括两种不同尺寸的特卫强手提袋。秉承道德时尚，针织服装（包括毛衣，无檐小便帽，围巾和手套）是使用CardatoCashmere生产的，CardatoCashmere是在意大利普拉托地区生产的可回收羊绒。通过仔细监控水和能源的消耗，在整个生产周期中将对环境的影响降至最低。
Alexa Fairchild造型.WETOUCH IMAGEWORK
Alexa说，星星是一个反复出现的符号，“代表天空和自由”，并以Comporta蓝色，黑色，Obidos黄色（来自葡萄牙那个名字的村庄的重复颜色）或白色出现。
Alexa Fairchild造型.WETOUCH IMAGEWORK
