新近推出的高级时装品牌Land of Distraction将于本周在洛杉矶推出,旨在打破传统的时尚模式。
首先,它的缪斯女神,首席执行官兼执行创意总监是丹妮塔·肖特(Danita Short),她是一名护士,她来自加拿大卡尔加里的一个农场,每年骑3万英里的哈雷戴维森。
该标签将通过周四在一个聚会上推出的网站直接出售给消费者。第一个系列将于2月1日上市。
丹妮塔·肖特(Danita Short)
该合资企业由加拿大商人劳里·文宁(Laurie Venning)支持,该公司是Vennwest集团公司的创始人,董事长兼首席执行官,包括Vennwest Global Technologies Inc.,Venntertainment Corp.和EnerTrade International Ltd.。Venning最近收购了加拿大独立公司LevelFilm的多数股权。电影公司,《 Land of Distraction》代表他进军时尚业务。
Venning和Short则通过另一家企业进行会面,并很快与男士帽子公司Gents的创始人兼前Calvin Klein高管的首席营销官Joshua Reed保持联系。里德开始咨询,他对肖特很感兴趣。
她是卡尔加里的一位农场女孩,她骑哈雷摩托车,但也非常喜欢时尚。[当时,短小也塑造了乡村歌手的风格。]在我们最初的头脑风暴会议之后,传达的信息是她真的通过打扮打扮来赋予妇女权力。
两人去了纽约时装周,在那里他们招募了设计总监克里斯蒂安·朱尔·尼尔森(Christian Juul Nielsen),他曾是奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)和迪奥(Dior)的前设计师,当时正在为J.Mendel进行咨询。
尼尔森说:“达妮塔(Danita)是一个非常有启发性的人,周围都是。”“从加拿大的农舍到舞蹈背景,再到对摩托车的热爱,您看到的每一件作品都清楚,直接地提及了她的生活和背景。”
尼尔森(Nielsen)将其翻译成具有工作服轮廓的作品,例如,用柔软的纳帕皮革制成的派克大衣或工作服,或用砂洗过的库珀制成的连身裤。那些具有七十年代氛围的人,例如带有超张开的腿和阳刚的牛仔衬衫的西式硬质牛仔牛仔裤,以及法式接缝处带有皮革皮带和索眼的精致薄纱连衣裙。
其他材料包括粗糙的帆布,宽阔的灯芯绒灯芯绒和超细平纹针织物。
“没有什么可贵的。尼尔森说:“许多轮廓都是阳刚的,休闲的。”白色牛仔布星星饰在卡其色的卡其色帆布夹克上,牛津和芥末色的配色旨在唤起一个尘土飞扬的农场。男士服装的细节也随处可见,例如在一条七分裤中系上带子。
价格从130美元到700美元不等,有些价格高达1,700美元,例如皮革连衣裙。例如,一件铜绿连衣裙为495美元,牛仔裤为250至275美元,图形T恤为130美元。
至于名字,肖特说:“穿衣服会使您分散日常生活的琐碎细节。我是自发的,所以在某种程度上会分散注意力。我想要的东西比时装屋还要大,所以我们说,为什么只有一所房子,当我们拥有自己的土地并在其中创造亚文化或类别时,才可以?
至于直接面向消费者的模式,该团队不想受到百货商店的截止日期和配额的支配,因此他们计划在头三个季节专门在线销售。尼尔森说:“生产和样品都在洛杉矶完成。我们正在尝试在这个价位上进行大量的市场详细设计,这一直是一个挑战,但它会推动您的创造力。”
肖特补充说:“例如,星期三喜欢皮革制品,但我知道作为一个新品牌,我们必须易于使用,因为那里存在着很多竞争。我们会做所有事情的小部分,并随手学习。”