Net-a-porter.com在2018年8月启动孵化器计划The Vanguard时正式确立了培育年轻品牌的承诺。现在,该电子零售商欢迎第二批新设计师进入网站,并承诺进行市场营销,购买和业务指导。列入最有价值的促销地点;陈列室,新闻发布会和外观手册中的存在;以及社交媒体和影响者运动。
安妮·曼斯彼得·道(Peter Do),委员会,安妮·曼斯(Anne Manns)和Ratio et Motus将加入先锋乐队第一季中受关注的品牌-LesRêveries,RŪH,Gu_de和Souliers Martinez –并将出现在Net-a-porter.com上醒目的视觉效果中。模特Maggie Maurer在她的页面上张贴了前Céline员工的一本Lookbook后,团队在Instagram上找到了PeterDo。同样,买家在社交媒体上发现了Ratio et Motus的双框手袋,并于第二天在纽约与该品牌见面。Insta的另一位发现者安妮·曼斯(Anne Manns)在她的豌豆和茄子风格的耳环上取材时引起了Net-a-porter.com的注意。同时,由于设计师最初对衬衫和剪裁的接受,佣金通过行业联系传递。
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Net-a-porter.com全球采购总监伊丽莎白·冯·德·戈尔茨(Elizabeth von der Goltz)告诉《时尚》杂志:“委员会背后的三人受到来自亚洲,纽约的青年文化和企业着装等全球化因素的影响。”“我们喜欢宽松的衬衫,但总体来说,这是80年代职业女性的复古风,我们喜欢令人赞叹的剪裁,再加上90年代的性感连衣裙。”
比率与动量蔬菜耳环和时尚工作服的促进剂计划将硕果累累。Gu_de在发布季节就取得了不错的销售业绩,因为客户开始喜欢老式手袋的潮流,并对其“ Milky”人造鳄鱼形手提包做出了很好的回应。得益于Net-a-porter.com关于如何创造性地营销和定位品牌的建议,LesRêveries的花裙从虚拟货架上飞了下来。
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“作为Net-a-porter.com选择的一部分,我们在时装市场上得到了认可,来自世界各地的其他重要零售商也很快与我们联系,” Souliers Martinez说道。“它还承诺从第一季开始就购买稳定且数量可观的产品,从生产的角度来看,这对于年轻设计师而言极为重要。”
彼得·杜Net-a-porter.com挑剔的购物者一直在寻找未发现的标签,因此客户的反馈也很积极。“购物者喜欢我们为年轻的新兴人才提供支持,” von der Goltz补充道。“先锋队为他们提供了一个发现和了解他们的特定目的地”。2019春夏看起来已经很新鲜了。
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