时尚街拍网巴黎——MCM邀请了美国艺术家Billie Eilish担任其2019年秋季广告系列的负责人。
这位17岁的“坏家伙”歌手，其专辑“当我们都睡着了，我们要去哪里？”发行一周内，Billboard 200排名第一，出现在南非摄影师Lea Colombo的一系列数码拼贴模拟镜头中，这些镜头将MCM配件（例如水桶帽和腰包）与宽松的运动服和超大派克大衣混合在一起。
MCM全球创意总监DirkSchönberger告诉WWD：“对我来说，她虽然是个年轻人，但她还是年轻一代的榜样。”
这位设计师继续说道：“我看过她的演唱会，Hellipshe告诉她的粉丝们自己不要退缩。”这位设计师在担任阿迪达斯（Adidas）创意总监八年后于10月加入了德国品牌。
“在均匀性正在以某种方式上升的时代，这是一个如此强烈的信息。她是改变游戏规则的人：她不仅具有破坏性，而且感觉像她不能堕落。它不是营销技巧：她就是那个人。她确实在当前的音乐界中脱颖而出。”
该活动还包括嘻哈歌手Childish Major，并将于7月18日开始影响所有品牌的传播渠道。这是Schönbergers自加入韩国Sungjoo集团旗下的MCM以来的首次活动。
其年轻的感觉-Eilish是17岁，科伦坡26岁，而Major是27岁-与Schönbergers将皮革制品品牌重新定位为“年轻的，新的学校奢侈品品牌”相吻合。
Schönberger谈到Eilish时说：“她与一个完全不同的客户交流，但是如果您看看亚洲，我们的客户群已经很年轻了。” Eilish拥有3110万Instagram粉丝。“对我来说，年龄不一定是主要动力。如果比利30岁或40岁，她的个性，态度和主张将保持不变。”
Billie Eilish领导MCM 2019秋季广告大片。
在竞选活动中出现的男女皆宜的氛围中，Eilish通过电子邮件说：“您不必是男孩。你不必是一个女孩。您不必穿特定于该头衔的衣服。你知道，你什么都可以。”
广告系列中精选的系列由MCM工作室设计，但由Schönberger编辑，着重于服装和鞋类。他的第一个完整系列MCM将在2020年春季首次亮相，并计划在9月推出2019年秋季的小型胶囊。
这位设计师说：“向着整体外观品牌的扩展将逐步进行，”他指出，配饰占MCM收入的80％，而鞋和服装则占剩余的20％。该品牌旨在实现更大的平衡。
“不是妄想：MCM是皮具品牌，我们不会将其抛在一边。”Schönberger说。“但我们希望有机地建立成衣和鞋类业务。
2月份，MCM首次展示了一种新的零售概念，名为“ 1976年柏林”，这是一个占地1,500平方英尺的“白色立方体”，用于试验，并通过不断变化，经过严格编辑的选择来代替传统商店，而这家店位于前墨西哥的汽车维修车间。 Schönberger和他的20人团队在柏林居住。该概念还在东京MCM旗舰店的一楼推出。
“我坚信，仅生产产品的品牌已不再是真正的品牌。您需要创造文化背景并进行真正的对话。”Schönberger说，并补充说将会有更多这样的文化空间来临。
现有的MCM商店（该品牌在40个国家/地区拥有650个销售点）将进行更新，以反映这一新概念，尽管采用的是更为传统的方式。设计师说：“新的MCM商店将进行现代化改造，但它们将具有可识别的元素，成为旗舰店。”
Schönberger还宣布该品牌正在研究可持续性问题-从包装开始-重新考虑其季节性系列。
他说：“作为消费者，我永远无法在真正需要它们的时候购买它们。”“我知道这是系统，但是它变得越来越荒谬。夏季的收藏品如何在11月下旬下降？解决的办法可能是不同的水滴而不是季节。我们正在做一些可能使我们更轻松的事情。”
